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Production Diary  |  Jan 11, 2014




1. 2013년도 서강대학교 홍보영상 컨셉


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2013년도 서강대학교 홍보영상의 컨셉을 한 마디로 정리하면

"Sogang Pride! 혁신은 아직 끝나지 않았다. 그것이 바로 서강의 자부심이다"라는 메시지를 전달하는 것입니다.


경제, 경영, 과학, 예술문화, 게임산업 등에서 끊임없이 도전을 하고 혁신을 해나가고 있는

서강대학교 동문들과 교수님들, 그리고 그분들을 바라보며 꿈을 키워가는 재학생들의 이야기를 진솔하게 담는 것이 관건이었습니다.






2. 2013년도 서강대학교 홍보영상 제작 핵심 이슈


서강대학교의 홍보영상을 제작할 때 시네마틱 퍼슨이 가장 중요하게 생각한 핵심 이슈는 크게 세 가지입니다.


첫째, 2013 서강의 뉴 비전 구현

          : 서강대학교 내부에서 새로 취임한 유기풍 총장님께서

            '서강 프라이드(Sogang Pride)'를 강조하며 내어놓은 새로운 비전을

            얼마나 영상 안에서 시각적으로 잘 표현해 내는가 하는 문제입니다.


둘째, 외부적인 기회 상황 부각

          : 학교 바깥의 상황이 기회적인 측면에서 부각되고 있는 시점을 전략적으로 잘 활용해야 한다는 점 역시 중요했습니다.

            서강대학교의 설립 주체는 예수회 신부님들인데 이 예수회 출신 중에서 최초로 프란치스코 교황이 탄생했다는 점,

            그리고 서강대학교 출신 동문 중 최초의 여성 대통령인 박근혜 대통령과

            최초의 헐리우드 진출 감독인 박찬욱 감독이 배출된 시기라는 점을 특히 중요하게 생각했습니다.


셋째, 학령인구 감소에 따른 대응

          : 지금으로부터 10년 뒤인 2023년에는 학령인구가 대입 정원에 16만 명이 모자란다는 전문가들의 분석이 있습니다.

            학령인구가 감소하면서 대학 간 입학생 유치로 인한 경쟁 과열이 예상되는 현 시점에서

            브랜드 차별화를 하지 않으면 이러한 위기에 제대로 대응할 수 없는 것은 불 보듯 뻔한 일입니다.






3. 2013년도 서강대학교의 홍보 전략 방향


"그대 서강의 자랑이듯, 서강 그대의 자랑이어라!"


서강대학교의 오래된 슬로건입니다.

최상위권 대학들의 슬로건을 비교해 볼때, 서강대학교만이 유일하게 자부심을 강조하고 있다는 것을 알 수 있습니다.


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시네마틱 퍼슨은 서강대의 저 오래된 슬로건과 '서강 프라이드', 즉 자부심을 강조하는 전략이

글로벌 메가트렌드인 마켓 3.0의 흐름에 부합한다는 점에서 매우 효과적이라는 판단을 내렸습니다.


마켓 3.0이란,


<제품>을 파는 시대였던 마켓 1.0 시대를 지나고 <광고>를 파는 시대였던 마켓 2.0 시대를 지나

<가치>를 파는 시대가 도래했다고 보고 이를 일컫는 표현으로,

마케팅계의 구루인 필립 코틀러가 사용하고 있는 용어입니다.

소셜미디어의 보급과 함께 찾아 온 시대를 일컫는 이 마켓 3.0 시대의 개막 이후

현재 전 세계의 광고나 홍보 시장은 큰 변화를 맞이하고 있지요.

제품의 서비스의 장점과 혜택을 일방적으로 알리는 과거의 홍보 방식으로는 대중들에게 효과적으로 어필하기 어렵고

이제 제품과 서비스의 장점보다는 미션과 비전, 즉 가치를 홍보해야 하는 시대가 온 것입니다.


따라서 저희는 서강대의 미션과 비전의 핵심이 서강대학교가 배출한 '자랑스러운 그대', 즉 <사람>에게 있다고 보고

서강대학교의 <사람>을 앞세워 대학 구성원들의 자부심을 통해 서강대학교 교육의 질을 홍보하고자 했습니다.






4. 사전취재


저희는 무엇보다도 학생 중심의 학교를 시각화해야만 좋은 대학홍보영상을 만들 수 있다는 믿음으로

서강대학교 구성원들의 진솔한 이야기를 듣기 위해

2주 동안 총 10회차의 사전취재를 통해 약 70명의 서강대학교 학생들을 만났습니다.


학교 커리큘럼에 대한 실제 만족도는 어떠한지, 서강인으로서 느끼는 자부심과 사명감은 어떠한지,

좋아하거나 존경하는 교수님은 누구이며, 가장 보고 싶은 동문은 누구인지 등 학생들에게 많이 묻고 많이 들었습니다.


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5. 홍보영상 제작 과정


저희는 교수님의 자부심, 재학생의 자부심, 서강인의 자부심이 독립적이면서도 유기적으로 드러나는 시나리오를 작성하고

이와 동시에 학교 홍보팀 분들과의 협의를 통해 홍보영상에 출연할 분들의 섭외를 진행하였습니다.


워낙 바쁜 일정으로 안타깝게 홍보영상 출연을 고사하실 수밖에 없었던 동문 분들도 있었지만

그래도 거의 모든 분들이 홍보영상 출연을 기꺼이 반겨 주시는 모습에

서강대학교에 대한 구성원들의 자부심이 실로 대단하다는 것을 느낄 수 있었습니다.


출연진이 확정되어감에 따른 다음 단계는 구체적인 스토리보드 및 콘티를 정리하는 일입니다.


시나리오 단계에서 그려진 콘티와 실제로 구현된 이미지는 다음과 같습니다.


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6. 홍보영상 제작 현장


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이상으로 시네마틱 퍼슨의 서강대학교 홍보영상 프로덕션 노트를 마칩니다.

저희 시네마틱 퍼슨은 앞으로도 가치 있는 브랜드들이 세상에 더욱 널리 알려질 수 있도록 돕겠습니다.

감사합니다.




 

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