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Production Diary  |  Feb 03, 2017

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시네마틱 퍼슨은 지난 2016년 하반기에 HDC그룹의 홍보영상 시리즈를 제작했습니다. 40주년을 맞은 그룹의 역사성을 중심으로 한 <History 편>과, 새롭게 리뉴얼한 미션을 중심으로 한 <Mission 편>. 이렇게 2편의 메인 영상과 더불어 다양한 영상 콘텐츠를 통해 기업의 종합적인 브랜딩을 실현했는데요, 그 과정을 지금부터 소개합니다.











창립 40주년 선포한 기업 슬로건

더 나은 삶에 대한 믿음




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HDC그룹은 현대산업개발(Hyundai Development Company)을 주축으로 구성된 그룹사입니다. 현대산업개발은 우리에게 잘 알려진 대한민국의 대표 아파트 브랜드인 ‘현대아파트’와 ‘IPARK’를 통해 국내 주거 문화의 새로운 패러다임을 만들어 온 기업입니다. 주택 사업뿐만 아니라 다양한 랜드마크 건축과 토목/플랜트 사업 등을 통해 대한민국의 경제 발전에 기여하기도 했습니다. 현재는 건설 분야를 중심으로 제조, 유통, IT 등 다양한 분야에서 계열사 네트워크를 구축하면서 명실상부한 그룹사의 면모를 갖추었습니다.


2016년, 창립 40주년을 맞은 HDC그룹은 하나의 슬로건을 선포합니다. “더 나은 삶에 대한 믿음.” 현대그룹과의 계열 분리가 이루어진 2000년에 선포한 “Think Innovation” 이후 10여 년 만에 새롭게 발표된 슬로건인 만큼, 그 의미는 결코 가볍지 않습니다. "더 나은 삶에 대한 믿음"이라는 슬로건 안에는 지난 40년 동안의 역사를 통해 증명해 온 HDC그룹의 경영철학과 "고객과 더불어 풍요로운 삶과 신뢰할 수 있는 세상을 만든다"는 HDC그룹의 미션이 내포되어 있습니다.


시네마틱 퍼슨은 HDC그룹의 새로운 슬로건에 담긴 의미를 시청자들에게 보다 입체적으로 전달하기 위한 목적으로 홍보영상을 <History 편>과 <Mission 편> 2편으로 나누어 기획하였습니다.




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정밀한 사전시각화(Pre-visualization) 작업


<History 편>과 <Mission 편> 모두, 체계적인 사전시각화 작업을 통해 이루어졌습니다. 제한된 러닝타임 안에서 고객들과 더욱 효과적으로 커뮤니케이션을 하기 위해서는 정밀한 사전답사와 시각화 작업이 중요했습니다. 시네마틱 퍼슨은 전국 각지에서 진행된 로케이션 헌팅을 바탕으로 한 컷 한 컷 섬세하게 스토리보드 작업을 진행했습니다.






<History 편> 스토리보드


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<Mission 편> 스토리보드


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시네마틱 퍼슨의

<HDC그룹 홍보영상> 촬영현장




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History 편, 이렇게 완성되었습니다


<History 편>은 창립 40주년을 맞은 HDC그룹이 지금까지 걸어 온 길, 현재의 위상, 앞으로 나아가야 할 방향에 대한 대서사를 담은 영상입니다. 이 장구한 타임라인을 일관된 스토리 안에서 잘 담아 낼 수 있도록 하기 위해, 시네마틱 퍼슨은 아래 3가지 기획의도를 중심으로 영상을 구성했습니다.







첫째, 가장 혁신적인 건설기업을 위한 3가지 연출 키워드

: 디자인, 도시, 그리고 라이프스타일


HDC그룹은 명실상부 대한민국에서 가장 혁신적인 건설기업입니다. 금융 분야에 현대카드, IT 분야에 카카오가 있다면 건설 분야엔 HDC그룹이 있다고 해도 과언이 아닙니다. 따라서 홍보영상의 첫 번째 시리즈인 <History 편>은 기존 건설기업들처럼 단순히 외형적 규모를 강조하는 방식에서 벗어나 더 새롭고, 더 세련된 이미지를 구현할 수 있어야 한다고 생각했습니다.


“어떻게 하면 HDC그룹의 건축물을 가장 아름답게 보여 줄 수 있을까?”

“어떻게 하면 HDC그룹이 단순한 건설기업이 아니라 도시를 창조하는 기업이라는 것을 보여 줄 수 있을까?”

“어떻게 하면 HDC그룹이 공간을 넘어 사람들의 라이프스타일을 창조하는 기업이라는 것을 보여 줄 수 있을까?”


우리는 이와 같은 물음에서 디자인, 도시, 라이프스타일이라는 3가지 연출 키워드를 도출하였고 그 키워드를 중심으로 HDC그룹의 혁신적인 브랜드 이미지를 표현하였습니다.


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둘째, CEO들의 목소리로 전달하는 HDC그룹의 스토리


이명박 전 대통령, 정몽규 회장 등 전현직 CEO들이 인터뷰이로 대거 참여하여 그 누구도 전달할 수 없는 생생한 목소리로 HDC그룹의 스토리를 전달합니다.


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셋째, 그룹사로서의 통일된 아이덴티티 구현


일반적으로 그룹사의 홍보영상은, 계열사 별로 소개하거나(나열식), 슬로건을 바탕으로 기업 이미지를 전달하는 방식(포괄식)으로 제작됩니다. 하지만 모두 그룹사의 통일된 아이덴티티를 인식시키기 어려운 방식입니다. 따라서 본 영상은 HDC그룹의 각 계열사들이 따로 존재하는 것이 아니라 서로의 콘텐츠를 융합해 고객에게 새로운 경험을 선사한다는 점을 강조하여 일반적인 그룹사 홍보영상의 한계를 극복하고자 했습니다.


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Mission 편, 이렇게 완성되었습니다







첫째, Mission - 기업의 철학을 이야기하다


기업의 미션이란, “우리는 왜 일하는가?”에 대한 기업의 대답입니다. 즉, 기업의 존재 목적이자 철학을 대변하는 단 하나의 문장입니다. <Mission 편>은 “사람들에게 더 풍요로운 삶을 선사한다”는 HDC그룹의 미션을 주제로 HDC그룹이 추구하는 기업 철학을 담아 낸 영상입니다.


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둘째, B2C 고객들을 위한 홍보영상


<Mission 편>은 유투브 및 소셜 미디어를 중심으로 한 온라인 채널과 오프라인 매장 등 일반고객과의 접촉이 많은 매체에 활용하기 위해 제작되었습니다. 매체의 특성 및 고객의 시청 트렌드를 고려하여 짧은 러닝타임, 감성적인 톤앤매너, 자연스러운 메시지 전달방식 등 세부 표현 전략을 세심히 구사하였습니다.


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셋째, 감각적인 영상미와 아름다운 클래식 음악의 조화


영화를 전문으로 제작하는 촬영감독, 조명감독, 음악감독 등이 참여하여 HDC그룹의 제품과 서비스를 통해 풍요로운 삶을 누리는 고객들의 모습을 감각적인 영상미와 아름다운 음악의 조화로 담아 냈습니다.


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일관된 디자인을 바탕으로 이루어진

종합 영상브랜딩


시네마틱 퍼슨은 <History 편>과 <Mission 편> 외에도 다양한 영상 콘텐츠를 통해 HDC그룹에 최적화된 종합적인 영상브랜딩 작업을 진행했습니다.






(1) HDC그룹 로고 아이덴트 영상

       : 창립 40주년을 맞아 새롭게 리뉴얼된 VI를 적용한 로고 아이덴트 영상







(2) HDC PEOPLE 시리즈

       : 현대산업개발 전현직 CEO들의 인터뷰로 듣는 HDC그룹의 스토리


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(3) 현대산업개발 홈페이지에 수록된 건축 포트폴리오 영상 

       : 홈페이지 방문 고객들의 이해를 돕는 시각적 자료


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